Estudios de los efectos de los medios de comunicación de masas en la opinión pública

Alma Gandhi Jiménez Castro

MCSP/04-12-2013

 El autor en un admirable esfuerzo por poner en mesa de debate a Lippman, Plavlov, Lasswell, Le bon, Tarde, Mils, Blumer, Noelle-Neuman,  –que después de muchas décadas después, recalca el pensamiento de los anteriores- entre otros,  recrea un escenario donde nos deja ver que somos un objeto de investigación para que los medios nos llenen de contenidos “ad hoc” a nuestros intereses y más, jueguen un papel en la sociedad como juez y parte.

Dentro de la lectura, hay una cita que me llamó la atención, porque hace reflexionar sobre nuestro papel dentro del contexto mediático, es decir, si estamos dentro de un universo, o nos crean uno de acuerdo a nuestras necesidades, cito textual a Lippmann: “… We know the way around (...) No wonder, then, that any disturbance of the stereotypes seems like an attack upon the foundations of the universe. It is an attack upon the foundations of our universe, and, where big things are at stake, we do not really admit that there is any distinction between our universe and the universe”

El texto menciona aspectos interesantes sobre teorías que indudablemente se complementan para hablar de la comunicación de masas, tal es el caso de la teoría del condicionamiento que explica Pavlov. Complicado aceptar que en cuestión mediática nos han formado para responder a un estímulo, éste por más pequeño que sea. 

Me gustó como abordó el tema, porque pareciera que formó debate apartir de la exposición de los puntos de los autores. Cada uno desde su escuela y su corriente, nos deja ver que los medios de comunicación influyen en nosotros ya no llamándonos masa sino grupos según el interés que tengamos en uno u otro tema.

Este texto es una aportación interesante en la comunicación pues no sólo expone teorías sino resume la comunicación de masas de una forma muy literaria y reforzada con citas valiosas de los exponentes de los modelos.

Si avanzamos más en el texto encontraremos la evolución de los estudios empíricos que a su vez describen las características y teorías como la de los usos y gratificaciones, las aportaciones del análisis funcionalista hasta llegar a la Agenda Setting, al parecer la clave para llegar a las personas a través de los medios de comunicación desde los medios de comunicación, según Wolf, la teoría de la Agenda Setting, por un lado, se pone énfasis en el estudio de los efectos cognitivos de los medios sobre la ciudadanía, aspecto que hasta el momento había sido poco tratado y por otro comienzan a estudiarse los efectos a largo plazo y aunque la Agenda Setting dice el autor tiene grandes deudas con la obra de Lippman, su gran aporte es que contribuyó a crear una teoría global de la comunicación.

De la teoría de la Agenda Setting, pasamos a una teoría relativamente nueva que ha enmarcado el comportamiento de la sociedad respecto a determinados temas, me refiero a la Teoría de la Espiral del Silencio, escrito por Elizabeth Noelle – Neumann quien presenta un modelo que estudia la opinión púbica desde los medios de comunicación que basados en ella, crean la opinión pública. Este modelo se basa principalmente en el análisis de las preferencias electorales donde los medios de comunicación son los generadores de contenidos que ejercen presión sobre los votantes.

En conclusión cada teórico tiene su universo, cada juego de teorías complementan ese universo, pero así cada corriente del pensamiento expone sus críticas respecto de las otras, sin embargo, todas concluyen en que los medios de comunicación si causan efectos y en muchos casos tomas de decisiones en las personas.